Informe global digital 2026: 6 mil millones de usuarios

El informe global digital 2026 (Digital 2026 Global Overview Report), publicado en asociación con Meltwater y We Are Social, es tu guía más completa y esencial.

Este informe, que pesa unas robustas 700 páginas, está repleto de cifras que marcan hitos monumentales para la adopción de internet, el uso de redes sociales y el ascenso imparable de la Inteligencia Artificial (IA).

Aquí tienes un resumen de los datos más importantes que definen el estado digital global en octubre de 2025, empezando por los titulares más impactantes para después desmenuzar las tendencias clave.

Resumen General: Los titulares de 2026

El panorama digital global ha alcanzado nuevas alturas, consolidando tendencias que redefinirán las estrategias de marketing en el futuro:

• Los usuarios de redes sociales ya constituyen una supermayoría, con 5.660 millones de identidades activas, equivalentes al 68,7 % de la población mundial.
• Más de 1.000 millones de personas utilizan modelos de lenguaje (LLM) y plataformas de inteligencia artificial generativa (GenAI) cada mes.
• “Mantenerse en contacto con amigos y familiares” continúa siendo la principal motivación para usar redes sociales, mencionada por más de la mitad de los usuarios adultos.
• Los anuncios en redes sociales son ahora el mayor impulsor del conocimiento de marca entre las audiencias de 16 a 34 años.
• Las mujeres de 16 a 24 años pasan en promedio 3 horas y 40 minutos al día en plataformas sociales y de video, más que cualquier otro grupo demográfico.
• Los servicios de streaming representan ya más de la mitad (50,4 %) del tiempo total dedicado a ver televisión en todo el mundo.

Desmenuzando el Estado Global Digital

Esta es la radiografía del planeta digital a la fecha del informe (octubre 2025):

• Población Mundial: 8.25 mil millones de personas, con un crecimiento anual de 0.8% (+69 millones) desde octubre de 2024.
• Usuarios Móviles Únicos: 5.78 mil millones (equivalente al 70.1% de la población global), con un crecimiento del 1.9% interanual.
• Usuarios de Internet: La cifra total alcanzó los 6.04 mil millones, lo que representa una penetración global del 73.2%. Este total aumentó en 294 millones (+5.1%) durante el último año, aunque gran parte de este crecimiento se atribuye a revisiones en las cifras de adopción de India.
• Identidades de Usuarios de Redes Sociales: 5.66 mil millones, equivalente al 68.7% de la población mundial, con un aumento de 259 millones (+4.8%) en los 12 meses anteriores a octubre de 2025.

Estado del Social Media: Supermayoría

Top de las plataformas de social que declararon usar los usuarios

Aplicaciones de Social Media: Tiempo promedio de uso diario

• Engagement: Los usuarios abren la aplicación unas 10 veces al día, con una duración de sesión de 9 minutos y 42 segundos.
• Demografía y Motivación: Las mujeres son significativamente más propensas a elegir TikTok como su plataforma favorita que los hombres. Su auge se explica en parte porque «llenar el tiempo libre» es el segundo motivo más citado para usar redes sociales (39.7%).

Principales razones para usar social media

La motivación principal para usar redes sociales sigue siendo «mantenerse en contacto con amigos y familiares» (50.2%), pero el segundo motivo más citado es «llenar el tiempo libre» (39.7%), lo que explica el auge de las plataformas de video.

Más de 1000 millones de personas usan IA mensualmente

La IA ha robado el centro de atención, y las cifras lo confirman:

• Se estima que más de 1 mil millones de personas usan LLMs (Large Language Models) y plataformas GenAI cada mes.
• Solo el dato mensual proyectado de usuarios activos de ChatGPT se sitúa en torno a 1 mil millones (basado en la extrapolación de los datos semanales de OpenAI).

Los datos de Similarweb indican que más de 550 millones de personas utilizan la aplicación móvil de ChatGPT cada mes, mientras que cerca de 500 millones de «identidades de dispositivos» únicas visitaron la plataforma web de ChatGPT en agosto de 2025.

Estado de la búsqueda en Línea

Uso de los motores de búsqueda

Aunque el gasto en búsqueda es alto, el comportamiento del usuario está cambiando:

• El porcentaje de adultos en línea que declaró haber utilizado un motor de búsqueda en el último mes ha caído al 80.3%, la cifra más baja registrada.
• A pesar de las alarmas, el declive anual en el tráfico de visitantes únicos a Google.com es de solo 1 a 2% por año.

Búsqueda de referencias de motores de búsqueda

A pesar de las tendencias, la búsqueda sigue siendo vital:

• Los motores de búsqueda siguen siendo la fuente número uno de descubrimiento de marcas para los adultos en línea, y el destino principal para investigar posibles compras.
• Google siendo siendo el principal motor de búsqueda, con casi un 90% de referencias. Seguido muy de lejos por Bing, con casi un 4%.

Fuentes del descubrimiento de marcas

Los motores de búsqueda siguen siendo la principal fuente de descubrimiento de marcas para los adultos que utilizan Internet en todo el mundo, ya que casi uno de cada tres usuarios de Internet mayores de 16 años afirma que conoce nuevos productos y servicios a través de plataformas como Google y Bing.

El Veredicto Controvertido: ¿Gatos o Perros?

Finalmente, abordemos el dataset más importante del informe: la batalla por la supremacía digital entre cánidos y felinos.

La sabiduría colectiva y la Inteligencia Artificial (IA) concluyen que, aunque el internet fue inventado con propósitos científicos, fue «perfeccionado para los gatos». Incluso Google AI Overview, inicialmente escéptico, admite que las tendencias de videos de gatos surgieron mucho después de la creación del internet.

Sin embargo, los datos presentan una historia matizada:

A pesar de que los perros dominan en búsquedas y en la mayoría de las plataformas de contenido, los gatos son los ganadores del internet al cierre de 2025, pero solo por un bigote…

Conclusión Estratégica: El Imperativo de la Presencia Multiplataforma

La era de concentrar todos los esfuerzos en un único punto focal ha terminado. El informe Digital 2026 nos ha revelado que el comportamiento digital de nuestra audiencia no es binario; la adopción de nuevas plataformas es incremental. Los usuarios no abandonan un viejo favorito (como Facebook o YouTube) solo porque ha llegado un nuevo contendiente (como TikTok); simplemente, lo añaden a su repertorio.

La supervivencia y el éxito no residen en obsesionarse con la «próxima gran cosa», sino en maximizar la eficiencia y la efectividad de los canales probados y adaptables.

• Si buscas contactos frecuentes y leales, la hiperfrecuencia de WhatsApp es incomparable.

• Si tu objetivo es tiempo de visualización profundo y contenido de formato largo, YouTube reina con sus sesiones de casi 15 minutos.

• Si apuntas a un alto engagement individual y joven, la capacidad de TikTok para capturar 1 hora y 37 minutos diarios por usuario es un tesoro.

Una presencia estratégica en solo dos o tres de las plataformas sociales principales ya ofrece la capacidad de llegar a 9 de cada 10 usuarios de redes sociales. Deja de perseguir espejismos tecnológicos y concéntrate en la expansión inteligente.

¡La dispersión de la atención es tu oportunidad! En un mundo donde los usuarios pasan más de 33 horas y media a la semana consumiendo medios en línea, y donde los gatos reinan por un bigote en la cultura viral, es imperativo que tu marca esté presente donde la audiencia elige gastar su valioso tiempo.

El trabajo del mercadólogo no es entregar novedad, ¡es entregar resultados! Y esos resultados se obtienen mediante una presencia digital amplia y bien orquestada que capitalice los comportamientos existentes y la lealtad que los usuarios demuestran a sus plataformas favoritas.

¿Necesitas ayuda para ampliar tu huella digital y conquistar el 2026? Con nuestro servicio de Consultoría podemos ayudarte a diseñar una presencia digital sólida para tu marca. Escríbenos a: hola@guayoyomarketing.com o a nuestro WA: +58412 347.72.38.