🎅 Llega la Navidad y con ella los mejores comerciales de las grandes marcas.
Sentir ese nudo en la garganta o esa lágrima asomando en el ojo (o como decimos en Venezuela: «Se nos aguó el guarapo»), al ver un comercial navideño no es casualidad. Las publicidades navideñas apelan a nuestra fibra más íntima, a esos recuerdos y emociones que guardamos con cariño.
La Navidad es la época de reunirnos con la familia, de compartir y de celebrar. Son emociones universales que nos conectan y eso lo saben las grandes marcas. Por eso usan imágenes y sonidos que reflejan nuestros valores, nuestros sueños y la calidez de estar en casa con los seres queridos.
En este post, destacamos la creatividad que desarrollaron estas 9 marcas en la elaboración de sus anuncios navideños, y que los hace los 10 mejores comerciales navideños de este 2024.
Empecemos…
1. Disney – Un corto navideño de Disney: El niño y el pulpo
Empezamos con buen pie al ver cuatro minutos de una amistad improbable.
Un niño está nervioso cuando se baña solo en la playa mientras su madre le observa desde la arena. El niño se encuentra con un pulpo que se sienta sobre su cabeza. Luego comparten momentos tiernos y, finalmente, el niño deja que su nuevo amigo vaya a ayudar a Papá Noel a entregar los regalos.
La historia de este anuncio está tan bien contada que se pasa en un suspiro: no es de extrañar, ya que fue dirigida por el popular director Taika Waititi, ganador de un Oscar.
Un verdadero clásico de Disney, que deja una sensación de despedida agridulce y una pizca de ese espíritu navideño de «ayuda mutua».
2. Coca-Cola – The Holiday Magic Is Coming (Generado por IA)
Coca-Cola reinventa su clásico anuncio navideño utilizando inteligencia artificial para crear un mundo mágico y hiperrealista.
La campaña destaca cómo la tecnología puede amplificar la creatividad, manteniendo la esencia de la marca y evocando el espíritu festivo que la caracteriza.
A pesar, de lo novedoso de utilizar IA para su elaboración, ha recibido muchas críticas negativas y se la ha acusado de «falsa y carente de alma». Sin lugar a dudas, una campaña perfectible…pero tengamos en cuenta que la IA llegó para quedarse, y veremos muchas más campañas hechas con esta tecnología, especialmente por el ahorro que representa.
3. Starbucks – Bebe, exhala
Starbucks captura el caos que puede suponer la Navidad y lo combina con una sensación que todos tenemos: ir a tomar un café para tomar un respiro o recargar las pilas antes de seguir adelante.
Esta producción animada es una obra maestra y muestra el espacio acogedor de una cafetería Starbucks cuando necesitas un descanso.
La estética y el mensaje hacen de este anuncio una pieza destacada.
4. Suchard – «Martin, una historia de Navidad»
Suchard nos sorprende con una emotiva historia ambientada en Marte, donde un robot explorador observa desde la distancia las celebraciones navideñas en la Tierra.
La soledad del protagonista se rompe al recibir un paquete con turrón y una compañera robot, resaltando la importancia de la compañía y la generosidad en estas fechas.
Este anuncio combina magistralmente la tecnología futurista con valores atemporales, recordándonos que el espíritu navideño puede llegar a los lugares más remotos.
La creatividad en la narrativa y la calidad visual hacen de este comercial una joya publicitaria.
5. Aldi – Entra en el espíritu navideño con Kevin la Zanahoria
Kevin la Zanahoria vuelve por noveno año para el mercado británico e irlandés de la cadena de supermercados Aldi, con otro cuento sobre el viaje del héroe.
Esta vez, el mismísimo Papá Noel le pide que se embarque en una misión para recuperar el Espíritu de la Navidad de los ladrones «Humbug». Este anuncio tiene tantos elementos familiares que suenan a Navidad, desde ver películas de Misión Imposible hasta chistes cursis. Es una auténtica experiencia de anuncio de minipelícula.
Además, combina humor y ternura, consolidando a Kevin como un personaje entrañable y reforzando la conexión emocional con el público.
6. Amazon – «Midnight Opus»
Amazon apuesta por la música y el compañerismo en su campaña navideña.
Un conserje con talento musical es sorprendido por sus compañeros, resaltando la importancia de reconocer y valorar a quienes nos rodean.
La emotividad y el mensaje positivo hacen de este anuncio uno de los más entrañables de la temporada.
7. Sainsbury’s BIG Christmas
El comercial navideño de Sainsbury’s para 2024, titulado «Sainsbury’s BIG Christmas», destaca por su enfoque en la grandeza y la magia de la temporada festiva. La campaña presenta al querido personaje de Roald Dahl, el Gran Gigante Bonachón (BFG), colaborando con empleados de Sainsbury’s en la creación de un menú navideño innovador.
Combina efectivamente nostalgia, fantasía y humor para crear una campaña memorable que resuena con una amplia audiencia.
La incorporación del BFG no solo capta la atención, sino que también refuerza los valores de la marca, posicionando a Sainsbury’s como un facilitador de momentos mágicos durante la temporada navideña.
8. Apple – «Heartstrings»
El anuncio navideño de Apple titulado «Heartstrings» ha resonado profundamente en la audiencia, destacando la capacidad de la tecnología para fortalecer los lazos familiares durante la temporada festiva.
«Heartstrings» presenta a un padre con pérdida auditiva moderada que, en la mañana de Navidad, observa a su hija recibir una nueva guitarra. A través de recuerdos compartidos, se enfatiza la importancia de la música en su relación. El momento culminante ocurre cuando el padre activa la función de audífono en sus AirPods Pro 2, permitiéndole escuchar claramente la interpretación de su hija y reforzando su conexión emocional.
Este anuncio es un ejemplo destacado de cómo Apple combina narrativas emotivas con la promoción de sus innovaciones tecnológicas, resaltando su compromiso con la accesibilidad y la mejora de la experiencia humana a través de sus productos.
9. y 10. Waitrose Mystery – Sweet Suspicion. Parte I y II.
El anuncio navideño de Waitrose para 2024, se presenta en dos partes y combina elementos de misterio con el espíritu festivo. Ya ha capturado la atención del público, acumulando más de 150 millones de vistas.
La trama se centra en la desaparición del postre insignia de Waitrose, el «No.1 Red Velvet Bauble Dessert», durante una celebración familiar navideña. El actor Matthew Macfadyen interpreta al detective David, quien investiga a los diversos miembros de la familia, cada uno con una coartada aparentemente sólida. La narrativa mantiene al espectador en suspenso hasta la revelación final en la segunda parte del anuncio.
«Sweet Suspicion: A Waitrose Mystery» ejemplifica cómo una narrativa bien elaborada y una estrategia de marketing interactiva pueden amplificar el compromiso del público y destacar productos específicos durante la temporada navideña. La campaña no solo ha entretenido a los espectadores, sino que también ha reforzado la imagen de marca de Waitrose como un minorista que valora la calidad y la innovación en sus ofertas festivas.
¡Aplausos de pie para Waitrose 👏!
Al concluir este recorrido por los anuncios navideños más destacados de 2024, es evidente cómo la publicidad se convierte en un reflejo de los valores y emociones que compartimos durante estas fechas tan significativas.
Las campañas de este año han sabido capturar la esencia de la Navidad, apelando a la unión familiar, la generosidad y la esperanza, elementos que resuenan profundamente en nuestros corazones.
Porque la publicidad no solo busca promover productos o servicios, sino también transmitir mensajes que refuercen los lazos afectivos y los valores compartidos.
Al final, más allá de las estrategias de marketing, lo que perdura es la capacidad de estas campañas para recordarnos lo que realmente importa: la conexión humana, la solidaridad y el amor que compartimos con nuestros seres queridos.
Para terminar y despedirnos por este año: Qué cada risa y abrazo de esta temporada los acerque más y los llene de esperanza para el año nuevo. Y recuerden, la Navidad no está en los regalos materiales, sino en los momentos invaluables que compartimos.
¡Felices fiestas y que la magia de la Navidad ilumine sus hogares 🎄!
¡Ah, y si nos dejas un comentario, seremos muy felices 😄!
⛲ Fuentes:
El original anuncio de Navidad de Waitrose propone descubrir un crimen
El gran gigante bonachón protagoniza el anuncio Navidad de Sainsbury’s
All I want for Christmas is… que quieras a mi marca
Conversaciones con ChatGPT y Copilot