Pareciera que el desarrollo del Metaverso se postergó para dar paso a la alocada carrera de la Inteligencia Artificial. Sin embargo, nada más alejado de la realidad.

Para vivir el metaverso, la inteligencia artificial es imprescindible.

Entonces veamos cuál es la relación entre la inteligencia artificial (IA) y el metaverso, cómo la IA está impulsando el metaverso y cómo estos dos conceptos están cambiando la forma en que interactuamos con el mundo digital.

Antes de adentrarnos en la relación entre la IA y el metaverso, es importante entender los conceptos de metaverso e inteligencia artificial.

🤜 ¿Qué es el Metaverso?

El metaverso es un término que se utiliza para describir un espacio virtual compartido y persistente en el que los usuarios pueden interactuar, trabajar, jugar y socializar en tiempo real.

Este espacio virtual es creado y mantenido por miles de servidores y computadoras conectadas a través de internet. Los usuarios pueden ingresar al metaverso a través de diferentes dispositivos, como computadoras, teléfonos inteligentes, tablets y dispositivos de realidad virtual (RV) o realidad aumentada (RA).

🤛 ¿Qué es la Inteligencia Artificial?

La inteligencia artificial es una rama de la informática que se centra en crear sistemas y programas capaces de realizar tareas que normalmente requieren de la inteligencia humana. Estas tareas pueden incluir el aprendizaje, el razonamiento, la comprensión del lenguaje natural, la percepción visual y la interacción social.

En los últimos años, la IA ha avanzado a pasos agigantados y ha comenzado a ser aplicada en una amplia gama de campos, desde la medicina y la ciencia de datos hasta la robótica y el transporte autónomo.

🤝 La relación entre la Inteligencia Artificial y el Metaverso

Ahora que ya conocemos qué es el metaverso y la inteligencia artificial, podemos explorar cómo estos dos conceptos están interconectados y cómo la IA está impulsando el crecimiento y desarrollo del metaverso.

🔸 Creación de mundos y contenidos

Una de las formas en que la IA está impulsando el metaverso es ayudando en la creación de mundos y contenidos digitales. Los algoritmos de IA pueden generar automáticamente terrenos, edificios, objetos y personajes basados en ciertos parámetros y preferencias del usuario. Esto permite a los creadores de contenidos del metaverso ahorrar tiempo y recursos en la construcción de sus entornos virtuales.

🔸 Personalización y adaptación

La IA también juega un papel importante en la personalización y adaptación del metaverso a las necesidades y preferencias individuales de los usuarios. Por ejemplo, los sistemas de IA pueden analizar el comportamiento y las interacciones de los usuarios para ofrecer recomendaciones personalizadas de actividades, eventos y contenido dentro del metaverso.

Además, la IA puede adaptar el metaverso en tiempo real en función de las acciones y decisiones de los usuarios. Esto puede incluir cambiar la apariencia de un entorno virtual, modificar las reglas de un juego o ajustar la dificultad de una tarea en función del nivel de habilidad del usuario.

🔸 Interacción y comunicación

La inteligencia artificial también está mejorando la forma en que los usuarios interactúan y se comunican dentro del metaverso. Los sistemas de IA pueden analizar el lenguaje natural y las expresiones faciales para crear avatares y personajes virtuales más realistas y expresivos.

Además, la IA puede ser utilizada para traducir automáticamente el lenguaje y las expresiones culturales entre usuarios de diferentes países y regiones, lo que facilita la comunicación y la colaboración en el metaverso.

🔸 Economía y transacciones

La IA también tiene el potencial de transformar la economía y las transacciones dentro del metaverso. Los sistemas de IA pueden ser utilizados para crear mercados y sistemas de comercio más eficientes, así como para detectar y prevenir fraudes y actividades maliciosas.

Además, la IA puede ser utilizada para automatizar ciertas tareas y trabajos dentro del metaverso, lo que podría dar lugar a nuevas formas de empleo y oportunidades económicas para los usuarios.

👉 El Metaverso y las marcas

Según la consultora Gartner, para 2026, el 25% de la población pasará al menos una hora al día en el metaverso, algo que permitirá la creación de nuevos modelos de negocio.

En este escenario virtual, las marcas convivirán con las personas enriqueciendo ese entorno. Dentro de estos mundos virtuales, las empresas pueden ofrecer experiencias inmersivas y multisensoriales a los consumidores dando pie a vivencias únicas que hasta ahora no habían sido posibles.

Este fenómeno se denomina «phygital« y consiste en la unión entre el e-commerce y las tiendas físicas, al aprovechar las ventajas de ambos entornos para construir un marco integrador que las fusione. En nuestro post  Experiencia Phygital: El futuro del Marketing puedes profundizar acerca de este tema.

Ahora bien, para que lo phygital funcione  la omnicanalidad es fundamental. Y aquí vamos con otro concepto, el de omnicanalidad, el cual puedes comprender perfectamente a través de la siguiente imagen:

Estas estrategias omnicanales deben estar integradas con el resto de las canales, de tal forma que sean coherentes y cohesivas.

Desde hace varios meses varias marcas se dieron cuenta del poder de utilizar la inteligencia artificial y el metaverso para crear nuevas interacciones inmersivas con sus consumidores. Veamos algunos ejemplos:

✌ 5 ejemplos de Inteligencia artificial y metaverso que están revolucionando el mundo del marketing

La inteligencia artificial y el metaverso son dos tecnologías que están revolucionando el mundo de la publicidad y el marketing, permitiendo a las marcas crear experiencias inmersivas y personalizadas para los consumidores, especialmente para los más jóvenes. Algunos ejemplos recientes de marcas que han utilizado estas tecnologías son:

1️⃣ Nike: La marca deportiva lanzó un proyecto llamado **NikeLand** en el metaverso de Roblox, donde los usuarios pueden explorar un parque temático virtual con diferentes atracciones y juegos relacionados con el deporte y la cultura urbana. Además, los usuarios pueden personalizar sus avatares con productos de Nike y comprarlos con monedas virtuales o reales².

2️⃣ Burberry: La marca de lujo británica creó una colección exclusiva de ropa digital para el metaverso de un juego de mundo abierto, donde los usuarios pueden coleccionar, personalizar y vender personajes llamados Blankos. La colección incluye prendas inspiradas en el icónico trench coat de Burberry y en su logo de Thomas Burberry².

3️⃣ L’Oréal: La marca de cosméticos francesa utilizó la inteligencia artificial para crear una herramienta llamada **Signature Faces**, que permite a los usuarios aplicarse maquillaje virtual en tiempo real a través de filtros de realidad aumentada. La herramienta está disponible para plataformas como Zoom, Skype, Instagram y Snapchat, y ofrece diferentes estilos de maquillaje según la ocasión².

Si quieres saber más accede a: Signature Faces

4️⃣ Netflix: La plataforma de streaming aprovechó el metaverso de Fortnite para promocionar la tercera temporada de la serie Stranger Things, creando una experiencia interactiva donde los usuarios podían entrar en el mundo de la serie y enfrentarse a monstruos y misterios. Además, los usuarios podían conseguir objetos y trajes relacionados con la serie dentro del juego².

5️⃣ Coca-Cola: La marca de bebidas colaboró con la plataforma de NFT OpenSea para crear una colección de objetos digitales inspirados en su historia y su identidad. La colección incluía una máquina expendedora virtual, una chaqueta personalizable, un casete con sonidos de Coca-Cola y un boleto dorado que daba acceso a experiencias exclusivas en el metaverso².

Si quieres saber más accede a: OpenSea

El metaverso impulsado por la IA tiene el potencial de revolucionar la interacción humana, la creatividad y el bienestar mediante la combinación de IA, RV (Realidad Virtual), y otras tecnologías. Su potencial democratizador, sus aplicaciones sostenibles y su valor como entretenimiento pueden convertirlo en una fuerza positiva para el mundo.

Sin embargo, no hay que perder de vista que es esencial diseñar el metaverso de forma que reconozca los principios básicos de la psicología y la conexión humana para garantizar su éxito e impacto. El metaverso impulsado por la IA puede ser una herramienta para dar forma al futuro de la interacción humana, y depende de nosotros construirlo de tal manera que nos beneficie a todos.

¿Estás listo para disfrutar de todo lo que el Metaverso y la IA tienen para ofrecer?

¡Si nos dejas un comentario, seremos muy felices 😄!

⛲ Fuentes:

Post realizado con inteligencia humana e inteligencia artificial.

Metaverso: revelan cómo la inteligencia artificial mejorará el engegement con las marcas

Role of artificial intellingence en metaverse

Conversación con Bing

(1) Las marcas abrazan el metaverso para ‘conectar’ con los más jóvenes 
(2) Dos tecnologías claves para el metaverso: inteligencia artificial y analítica avanzada. 
(3) Cómo las marcas pueden crear estrategias para el metaverso.
(4) Inteligencia artificial, metaverso y datos: qué trae el nuevo año al sector publicitario.