El SEO ya no consiste únicamente en aparecer en Google. En 2026, el verdadero objetivo es convertirte en una fuente confiable que Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity y otros asistentes de inteligencia artificial quieran citar cuando responden las preguntas de los usuarios. Hoy, el comportamiento de búsqueda está cambiando rápidamente. Cada vez más personas obtienen respuestas […]
Cómo crear un protocolo de comunicación de crisis, evitar errores y proteger la reputación de tu marca con una sólida estrategia. En las dos entregas anteriores establecimos una base esencial: el contexto cambia durante una tragedia; la comunicación no puede mantenerse igual; y los errores más comunes no nacen de la mala intención, sino de […]
Mientras que en la primera parte de esta guía explicamos por qué una tragedia modifica el contexto en el que se desarrolla la comunicación de las empresas, en esta entrega, desarrollaremos los primeros 5 errores de comunicación que pueden poner en riesgo la reputación de una marca. Al destacar estos errores, no queremos hacer una […]
Cuando ocurre una tragedia —como un desastre natural, una emergencia sanitaria, un accidente de gran impacto, un conflicto social o cualquier acontecimiento que afecte profundamente a una comunidad— el contexto cambia de manera inmediata. En consecuencia, también debe cambiar la forma en que una empresa se comunica. En estos escenarios, continuar con campañas promocionales sin […]
Marketing Mundial: Negocio global es un análisis de la campaña de mercadeo 360 desarrollada por la FIFA. Una de las campañas más ambiciosas y extraordinarias llevadas a cabo por esta organización. Y es que cuando la mayoría de las personas piensa en el Mundial de Fútbol 2026, piensa en goles, estadios llenos, selecciones nacionales y […]
El Mundial de Fútbol también se juega en B2B, es una guía para empresas que venden a empresas y quieren meter un gol en la Copa del Mundo 2026 Seamos honestos: cuando escuchas «Mundial de Fútbol», probablemente piensas en cervezas, pantallas gigantes, camisetas y fanáticos. No exactamente en reuniones de ventas, propuestas comerciales o pipelines […]
En Petroleras: cómo evalúan tu marketing digital, empezamos con algo que probablemente desconoces… antes de invitar a un proveedor venezolano a licitar, una operadora petrolera o contratista internacional hace una búsqueda en Google y LinkedIn. Si no encuentran lo que esperan, no te llaman. Aquí te xplicamos exactamente qué buscan y cómo preparar tu empresa […]
Storytelling que vende en B2B, explica qué es el storytelling en B2B, por qué funciona y cómo aplicarlo paso a paso con técnicas, métodos y ejemplos para vender con confianza. Y es que en muchos entornos B2B todavía se comete el mismo error: creer que las decisiones de compra se toman únicamente con hojas de […]
B2B: Analiza competidores en 60 minutos, consiste en comparar 3–5 empresas en una matriz simple (oferta, mensajes, precios, prueba/credibilidad, contenido y captación) para detectar diferenciales, huecos de mercado y acciones inmediatas de marketing. Si vendes en B2B —y especialmente si estás en industria— hay una verdad incómoda: tus prospectos siempre te comparan. A veces sin […]
Usar IA para crear contenido B2B en 20 minutos significa pedirle que te proponga ideas por “pilares de decisión” (errores, comparativas, costos, proceso, casos), filtrarlas con tu realidad comercial y convertirlas en un plan semanal con CTAs simples (catálogo, checklist, diagnóstico, cotización). Si lideras marketing en una empresa B2B y quieres “empujar la captación”, te […]