Barbie es la muñeca más famosa del mundo, creada por Ruth Handler, cofundadora de la compañía Mattel, en 1959. Desde entonces, Barbie ha sido un icono de la moda, la belleza y la diversidad, con más de 200 profesiones y diferentes estilos y rasgos físicos. Su lema es «Tú puedes ser lo que quieras ser».
Este año, Barbie llega a la gran pantalla con una película en versión live action protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, y dirigida por Greta Gerwig. La película se estrenará el próximo 21 de julio del 2023 y promete ser un éxito de taquilla y de crítica.
Pero antes de su estreno, la película ha desplegado una impresionante campaña de marketing que ha generado mucha expectación y conversación en las redes sociales. Veamos algunas de las acciones más destacadas que ha realizado la película para promocionarse.
Pósters de los personajes
La primera estrategia de marketing que utilizó la película fue presentar a los actores que formarán parte del elenco con unos pósters muy llamativos que evocan a los años 80 y 90, con colores vivos, purpurina y glamour. Los pósters aprovechan al máximo el logotipo de Mattel y el nombre de Barbie para crear una imagen reconocible y atractiva.
Entre los actores que aparecen en los pósters se encuentran Margot Robbie como Barbie, Ryan Gosling como Ken, Dua Lipa como una sirena, Karol G como una rockera, Zendaya como una astronauta y Tom Holland como un veterinario. Cada uno de ellos tiene un look acorde con su personaje y una frase que resume su personalidad.
Los pósters se compartieron en las redes sociales de la película y de los actores, generando miles de reacciones, comentarios y compartidos. Muchos fans expresaron su emoción por ver a sus ídolos convertidos en Barbies y Kens, y otros hicieron bromas o memes sobre el aspecto de algunos de ellos.
Filtro de selfie
Otra estrategia de marketing muy efectiva que ha utilizado la película ha sido crear un filtro llamado ‘Barbie Selfie Generator’ que permite a cualquier persona convertirse en una Barbie o un Ken gracias a la inteligencia artificial. El filtro se puede usar a través de una aplicación o de Instagram, y funciona de la siguiente manera:
– El usuario se toma una foto o la sube desde su galería.
– La aplicación elimina el fondo de la foto original e inserta el fondo oficial de la película.
– El usuario elige si quiere ser Barbie o Ken, y puede personalizar su look con diferentes opciones de peinado, maquillaje, ropa y accesorios.
– El usuario puede editar el texto del póster para poner su nombre o el que quiera.
– El usuario puede guardar o compartir su foto en las redes sociales con el hashtag #BarbieSelfie.
El filtro se ha vuelto viral en las redes sociales, con miles de personas compartiendo sus selfies convertidos en Barbies o Kens. Algunos famosos también se han sumado a la tendencia, como Jennifer Lopez, Will Smith o Ariana Grande. El filtro ha servido para generar más interés por la película y para mostrar la diversidad y la inclusión que representa Barbie.
Mansión de Barbie
La última estrategia de marketing que ha sorprendido a todos ha sido la aparición misteriosa de una mansión de Barbie en Malibú, California. Se trata de una réplica a escala real de la famosa casa de la muñeca, con un diseño rosa y blanco, y con detalles como una piscina, un tobogán, un ascensor o un armario gigante.
La mansión se ha instalado cerca de la playa, donde se puede ver desde lejos. También tiene un cartel que dice «Barbie» y otro que anuncia el estreno de la película. Según algunos medios, la mansión es parte de una acción promocional que incluirá visitas guiadas, eventos especiales y sorteos para los fans.
La mansión ha causado sensación entre los transeúntes y los turistas, que se han acercado a verla y a tomar fotos. También ha generado mucha curiosidad en las redes sociales, donde se han compartido imágenes y videos de la impresionante construcción. Algunos han especulado sobre si la mansión será el escenario de alguna escena de la película o si tendrá algún papel relevante en la trama.
Además, se ha aliado a con varias empresas a nivel mundial para realizar acciones adicionales y hacer más ruido entorno al estreno de la película. Veamos algunas de ellas:
Airbnb:
Los fanáticos podrán alquilar la casa de ensueño de Barbie en Malibú, donde se hospedarán los protagonistas de la película. La reserva se podrá solicitar el 17 de julio y las estadías serán el 21 y 22 de julio, sin costo.
Xbox:
La consola lanzó una edición especial con placas frontales intercambiables del control inalámbrico inspiradas en los distintos atuendos de Barbie y Ken. También creó un diseño personalizado de la consola con el logo y los colores de la película.
Forza Horizon 5:
Los fans podrán participar de una transmisión en vivo el 14 de julio desde el Mundo de la muñeca de Mattel, donde podrán ver a los invitados conducir los mismos automóviles de Barbie y Ken que aparecen en la película.
Aldo shoes:
La tienda de calzados presentó una línea de productos con la temática de la película, que incluye desde aros hasta zapatos. Los precios oscilan entre 28 y 140 dólares.
Impala:
La marca de patines colaboró con la producción para crear los patines que usan Margot Robbie y Ryan Gosling en la película. Los patines están disponibles en dos modelos: rosa y azul, y tienen un costo de 120 dólares.
Forever 21:
La marca de ropa lanzó una colección cápsula inspirada en la película, que cuenta con prendas como camisetas, sudaderas, vestidos, faldas y accesorios. Los precios van desde 15 hasta 40 dólares.
Es de resaltar que esta extarordinaria campaña se ha visto empañada por la solidaridad de los actores al unirse a la huelga de guionistas que comenzó en mayo. Y no es solo solidaridad, Hollywood quiere sustiuir a gionistas, escritores y actores por inteligencia artificial. A los primeros generando obras y guiones con IA generadoras de texto y a los segundos con imágenes digitales.
Esto impactaría negativamente en los salarios de todos, ya mermados por las compañías de streaming.
Las pelícuas y series terminadas no se verán impactadas, sin embargo, sus protagonistas no podrán participar en ninguna actividad de promoción de las mismas.
Barbie corrió con suerte y la mayoría de los eventos promocionales ya fueron realizados. Solo quedaba lo que se tenía programado para la semana de estreno, y debido a la huelga fue desechado.
Así que lo que nos queda es aprender de las acciones llevadas a cabo para promover la película y esperar a su estreno el 21 de julio. ¡Nos vemos en el cine!
¡Si nos dejas un comentario, seremos muy felices 😄!
⛲ Fuentes:
10 acciones de marketing increíbles de la campaña de Barbie
La estrategia de marketing detrás de Barbie
Numerosas marcas se unen en una estrategia masiva para promocionar la esperada película Barbie
Vivir como Barbie y Ken ya es posible: Airbnb pone en alquiler la casa de ensueño en Malibú.
Huelga de actores en Hollywood salpica a Barbie y Oppenheimer en la recta final previa los estrenos.
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