Barbie, la película puede enseñarnos muchas lecciones de marketing. En este post veremos las 10 lecciones más importantes.
Pero primero veamos que ha pasado hasta ahora con la película. En solo 20 días, la película Barbie, protagonizada por Margot Robbie como la icónica muñeca y Ryan Gosling como su novio Ken, ha generado 1000 millones de dólares en taquilla a nivel mundial. La popularidad de la película se basa en una combinación de nostalgia y recuerdos positivos de generaciones de niñas que pasaron incontables horas jugando con la muñeca de moda desde que Mattel la presentó al mundo en 1959.
La extraordinaria campaña creada para promocionar la película empezó en el 2019, y podemos aprender varias lecciones de su estrategia de mercadeo. Toda una clase magistral de creatividad e innovación. Si quieres conocer algunas de las acciones llevadas a cabo mira nuestro post anterior La película Barbie y su increíble campaña.
Ahora bien, vayamos a lo nuestro…
Como emprendedor, ¿qué lecciones de marketing puedes aprender de la película Barbie?
👉 Barbie siempre está al tanto de las tendencias
Es rec onocida como una persona influyente: Es un icono de la moda. Por lo tanto, siempre ha marcado tendencias y sabe vender. Después de todo, Barbie es la muñeca más vendida de la historia y la marca tiene más de un 99% de conocimiento de marca en todo el mundo.
🤘 Es inspiradora
Barbie es una niña de un pequeño pueblo (ficticio) de Willows, Wisconsin, que ha alcanzado el estrellato internacional. Nos demuestra que no hay límites para lo que las mujeres pueden conseguir. Empezó como icono de la moda, por supuesto, pero entre las carreras que ha desempeñado figuran las de astronauta, cirujana y empresaria.
👍 Es experta en tecnología
Barbie no sólo tiene experiencia como programadora informática y diseñadora de videojuegos, sino que su canal de YouTube cuenta con más de 20 millones de suscriptores. Tiene una gran presencia en las redes sociales, con 3,4 millones de seguidores en Instagram. Las aplicaciones de Barbie tienen una media de más de 7 millones de usuarios activos mensuales.
👏 Adopta la diversidad
Barbie es la línea de muñecas más diversa, según Mattel. Es famosa por su empeño en mostrar a las niñas que pueden ser cualquier cosa a través de una serie de profesiones tradicionalmente desempeñadas por hombres. En 1980 salieron a la venta muñecas negras e hispanas. Barbie tiene ahora diferentes tipos de cuerpo (con curvas, alta y menuda), 35 tonos de piel y más de 90 peinados. Recientemente se han introducido muñecas que reflejan discapacidades físicas.
👊 Genera expectación y entusiasmo con antelación
Hollywood empieza a comercializar sus películas mucho antes de su lanzamiento, así genera interés, expectativa y entusiasmo. Como emprendedor deberías hacer lo mismo con tu negocio.
Anima a la gente antes de abrir tu tienda, restaurante, posada, spa, etc.
🤲 Genera emoción
«La gente compra basándose en la emoción y lo justifica con la lógica».
El equipo de mercadeo de la película empezó por mantener el argumento en secreto y avivar el misterio y la curiosidad. En otras palabras, captaron la atención provocando emociones. Como emprendedor, ¿en qué emociones te basas para vender?
👌 Alto impacto en medios digitales
La película de Barbie ha sido muy activa en las redes sociales, utilizando plataformas como Instagram, Twitter y TikTok para promocionarla. Mira algunas cifras en las diferentes plataformas digitales:
Como empresario, ¿cuánta escucha social haces? ¿Es tu huella en las redes sociales tan grande como te gustaría? ¿Cómo puedes convertir las redes sociales en tu propia lista o plataforma de correo electrónico?
✌ Enfoque centrado en el cliente
Crear una voz de marca que resuene con tu cliente objetivo es crucial para construir una identidad de marca sólida. La franquicia Barbie cuenta con una base de seguidores diversa y leal. Durante la pandemia, las ventas de muñecas Barbie experimentaron un aumento del 16% en la demanda mundial. Las ventas alcanzaron los 1.350 millones de dólares y el impulso ayudó a Mattel a tener sus mejores ventas desde 2017.
🤜 Experiencia de marca coherente
Una marca innovadora ofrece una experiencia coherente en todos los canales de comunicación. La identidad visual impregna todos los materiales de marketing.
El color rosa Barbie (Pantone) es el código hexadecimal #e0218a de magenta-rosa. Verás el color utilizado por Barbie de Mattel en marcas, envases y materiales promocionales. Su consistencia lo hace icónico y reconocible al instante. ¿Cómo se compara esto con el uso del color y la tipografía en tu estrategia de marca?
💪 Historia de marca convincente
Es imprescindible que las empresas de todos los tamaños tengan una historia de marca convincente. Su origen captura la esencia de la marca. Sirve como base para todos los demás esfuerzos de marca. El marketing de Barbie ha llevado la narración creativa a un nivel completamente nuevo.
Barbie ha evolucionado, presenta una representación positiva de diversos grupos y refleja la diversidad de la sociedad actual… y la muñeca sigue teniendo tanto éxito como siempre. Las muñecas se venden en 150 países de todo el mundo, y en 2009 se habían vendido más de 1.000 millones de Barbies. En 2021, Mattel vendió 86 millones de muñecas de la familia Barbie, lo que equivale a 164 muñecas compradas cada minuto, o aproximadamente tres muñecas cada segundo.
Como has visto, la película Barbie representan más que simple entretenimiento. Es una obra maestra del marketing que nos enseña valiosas lecciones sobre cómo crear una marca exitosa, innovadora y relevante. Barbie nos muestra cómo adaptarse a los cambios, conectar con el público, generar emociones y ofrecer una experiencia única.
Si quieres aprender de una de las marcas más icónicas del mundo, estudia la campaña de marketing de la película Barbie es un gran ejemplo de cómo utilizar una marca innovadora para comercializar eficazmente un proyecto. Pon en práctica algunas de sus acciones y ¡te sorprenderás con los resultados!
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⛲ Fuentes:
Barbie the Movie: A Lesson in Innovative Branding for Entrepreneurs
Lessons Entrepreneurs Can Learn From Barbie