Todos los años los amigos de We are Social y Meltwater presentan el estado del ecosistema digital a través de su Digital Report.
El dato más importante de este estudio en el Mundo Digital 2024: el número de usuarios en social media alcanzó la extraordinaria cifra de 5 billones.
Además de este hito, trae tendencias y como siempre, la colección de datos más completa del panorama digital en todo el planeta.
En vista de lo extenso del reporte hemos creado un resumen con los hallazgos y hechos más destacables que puedes leer a continuación.
2024 apenas empieza y ya se plantea como un año crucial y de mucho crecimiento digital a nivel global, con hitos y tendencias muy importantes, algunos como:
👍 Actualmente viven en la Tierra 8.080 millones de personas. La población mundial ha aumentado en 74 millones de personas desde el año pasado por estas fechas, lo que equivale a un crecimiento interanual del 0,9%.
👌 El número de usuarios únicos de telefonía móvil se situará en 5.610 millones a principios de 2024. Los últimos datos revelan que el 69,4% de la población mundial total utiliza ya un dispositivo móvil, con un aumento global de 138 millones (+2,5%) desde principios de 2023.
✌ Más del 66% de todos los habitantes de la Tierra utilizan ya Internet, y los últimos datos sitúan el total mundial de usuarios en 5.350 millones. Los usuarios de Internet han crecido un 1,8 por ciento en los últimos 12 meses, gracias a 97 millones de nuevos usuarios desde principios de 2023.
🖖 El internauta promedio ahora está 6 horas y 40 minutos en línea cada día, un incremento de 3 minutos diarios, o un 1 por ciento, en comparación al año pasado.
🤙 Facebook, que cumplió 20 años el 4 de febrero, incrementó su alcance publicitario global en más de 200 millones en los últimos 12 meses, con un crecimiento anual del 10.5 por ciento.
🤟 LinkedIn, Snapchat, WeChat y Pinterest también mostraron un crecimiento sólido de usuarios de un año a otro.
☝ El gasto en publicidad digital aumentó un 10 por ciento anualmente, con casi $720 mil millones destinados a anuncios digitales en 2023. El gasto en anuncios sociales subió un 9.3 por ciento a $207 mil millones USD, y la inversión en marketing de influencers creció un 17 por ciento.
👉 Ahora, el usuario promedio de Internet pasa 17 minutos menos al día viendo la TV, lo que supone una caída del 8,2 por ciento.
Veamos las láminas más importantes del extenso estudio.
Visión general de la adopción y el uso de dispositivos y servicios conectados
Un aumento importante en materia de usuarios activos en redes sociales que ha superado los 5 billones (5.000.000.000.000), el equivalente al 62,3% de la población mundial. Suma 266 millones en 2023, lo que representa un crecimiento del 5.6%
Continúa el crecimiento de Internet
Los últimos datos indican que la adopción de Internet siguió creciendo en 2023, aunque a un ritmo ligeramente inferior al de los últimos años.
Sin embargo, dado que los usuarios de Internet se acercan rápidamente al estatus de «supermayoría» -cuando dos tercios de la población mundial estén en línea-, esta desaceleración del crecimiento es de esperar, porque cada vez hay menos personas que permanecen desconectadas.
Adopción de Internet en el mundo
Los últimos datos muestran que la penetración de Internet supera ya el 25% en todas las regiones del mundo, y sólo África central sigue luchando con tasas de adopción inferiores al 50%.
Actividades en línea en el mundo
En general, las redes sociales siguen siendo el pasatiempo conectado más popular, con más del 97% de los usuarios de Internet en edad de trabajar accediendo a redes sociales o plataformas de mensajería cada mes.
En todas las edades, las aplicaciones de chat y mensajería son ligeramente más populares: el 94,7% de los internautas de 16 a 64 años afirma haber utilizado al menos una de estas plataformas en los últimos 30 días.
Las redes sociales no se quedan atrás, ya que el 94,3% de la misma cohorte afirma haber utilizado al menos uno de estos servicios en el último mes.
Los motores de búsqueda ocupan el tercer lugar, con algo más de 4 de cada 5 encuestados (80,7%) que afirman utilizar mensualmente servicios como Google y Bing.
Las compras ocupan el cuarto lugar, con algo menos de tres cuartas partes de todos los usuarios de Internet que realizan algún tipo de actividad de comercio electrónico cada mes.
Y los servicios basados en la localizaciónc ompletan el top 5.
Tiempo empleado en usar aplicaciones de Social Media
TikTok tiene el promedio de tiempo por usuario en Android más alto de todas las plataformas sociales en el mundo, alcanzando unas impresionantes 34 horas al mes -más de una hora al día- en la plataforma.
YouTube ocupa el segundo lugar, con sus usuarios pasando un poco más de 28 horas al mes en la app para Android.
Plataforma de Social Media preferidas
La red social preferida a nivel mundial es Instagram, que le quitó el primer puesto a WhatsApp, respaldado por 16.5% de los internautas de entre 16 y 64 años que dicen que Instagram es su plataforma favorita, dejando a WhatsApp en segundo lugar con un 16.1%.
Promedio de horas diarias que la población de algunos países pasa usando social media
El usuario promedio de redes sociales pasa 2 horas y 23 minutos al día entre sus plataformas favoritas. En 2022 era de 2 horas y 31 minutos, una reducción de 8 minutos en 2023. Y usa unas 6,7 plataformas cada mes.
Si te dedicas al marketing digital, lo ideal sería que complementaras este post con las tendencias de marketing para este año.
¿Cuáles son las tendencias para 2024?
Te invitamos a leer nuestro post Descubre las 10 tendencias de marketing 2024, según Kantar.
Antes de terminar no podemos dejar de destacar el estado de la «Gran Batalla por Internet»…
La lucha entre el Team 🐕 y el Team 🐈.
Y es que ambos equipos parecen haber trabajado duro en los últimos doce meses.
Número de publicaciones de gatos y perros en diferentes medios online
Los perros llevan la delantera, con los contenidos de perros sobrepasando a los de gatos en Instagram (376 millones de posts contra 290 millones) y en TikTok (575 mil millones de visualizaciones contra 502 mil millones).
Esta historia continuará 🐶🐱…
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⛲ Digital 2024: 5 billion social media users